【CBE展讯】4000亿市场、爆发式增长，这个品类红利将持续

2020年的疫情可以说彻底改变了人们的生活方式和消费方式，作为疫情后的第一个双11，健康消费空前火爆。

根据天猫数据显示，紫外线消毒机同比增长超过1000%，体检、疫苗等服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

这庞大的销量增长的背后是消费意识的升级，是产品种类的多样化，是更多玩家入局的共同结果，可以肯定的是，未来大健康、保健品这个领域的红利将可持续发展，现在入局，或为时未晚。

天眼查专业版数据显示，目前我国经营范围含“保健品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的保健品相关企业超过56万家。其中超7成的相关企业为批发和零售业企业，67.3％的相关企业注册资本在100万元以下。

2014年以来，我国保健品相关企业（全部状态）的年度注册数量骤升。至2016年，此类企业的年注册增速达到29.4％，为近十年来最高。2019年，相关企业年度注册数量达11万家，为历史最多。截至今年9月30日，以工商登记为准，天眼查专业版数据显示，我国今年前9月新增8万余家保健品相关企业，较去年同比上涨9％。

据央视财经报道，近年来随着民众健康意识的提升，身边的减肥族、跑步族、养生族越来越多。区别于以前保健品的购买主要集中在中老年人，而现在营养保健品的购买者中，“90后”越来越多，占比超过25％。

“抗衰老”也不再是中年人专属。除了长痘痘、粉刺、暗疮的问题，Z世代也深受毛孔粗大、肤色暗沉、细纹/年龄斑等皮肤症状困扰。Z世代在口服美容保健品中的渗透率持续上升，消费增速也远高于其他代际。在口服美容产品当中，Z世代最青睐的葡萄籽和玫瑰果，都有抗氧化、延缓衰老等功效，二十出头的年轻人们已提前开启了冻龄养颜的进程。

同时，追求精致已经并非女性的专利，近九成男性认为“护肤”应作为其日常护理。如今也有越来越多年轻男性加入“吃出精致”的队伍，其线上口服美容品类的消费规模逐年提升，全面补给的维生素，有紧致美白功效的蜂胶，改善皮肤质地的芦荟是年轻男性最偏好的美容产品。

在大健康美容保健品的格局里，女性是市场的主力军。在中国年销售百亿的女性美容保健市场中，口服营养美容产品成为都市女性新宠。

而关于口服美容的需求也逐渐多样化，抗糖、抗皱、抗衰老成为抗老细分口服美容产品消费增速靠前的品类。其中“抗糖”概念流行，在线上的搜索量最高。

拿冲在抗糖化的最前线的日本品牌POLA来看，除了涂抹式的护肤品，品牌还推出了抗糖丸和抗糖饮。POLA作为抗糖护肤领域的国际领军品牌，其抗糖饮和抗糖丸也在今年2月进行全新升级，添加新成分。大火的AG抗糖饮也在今年进行全新升级，抗糖植物精华的浓度直接增加了25%。

根据前瞻产业研究院的数据显示，随着消费者对营养保健品的消费意识逐渐提高，预计在未来五年营养保健品行业增速将至少保持在10%左右，2025年行业市场规模将达到3740亿元。

基于以上趋势的洞察，2021年第26届CBE中国美容博览会，也将重点发力这一品类，聚集该品类的优质品牌、进口总代以及OEM/ODM企业，助力保健品这个线上暴涨的品类落地线下，酝酿出新一轮的市场风云。

据官方数据统计，咔咔寿、仙乐健康、日弥NIMI、Chemist Warehouse、Vitalp、Esthe Pro Labo、Vierra惟爱论、仁和、马应龙等品牌、企业都将精彩亮相第26届CBE。

拿仙乐健康来看，目前产品涵盖软胶囊、营养软糖、粉剂、功能饮品、益生菌等多个剂型。而在第26届展会现场，仙乐也将携营养软糖，牛奶肽、胶原蛋白多肽饮品等多款营养健康产品精彩亮相。

有着400多年历史的马应龙，近年来也在发力大健康产业，在26届CBE展会现场，马应龙除了携旗下眼部护理品牌瞳话参展之外，也将带来一系列大健康的产品，诸如双礼牌清通舒软胶囊、百合康牌芦荟软胶囊、益普利生牌大蒜油软胶囊、益普利生牌氨糖软骨素钙纬D片等数十个产品进行现场展示。

文中部分数据和图片来源于CBN Date等网络平台