【聚焦】“定制化”将爆发？CBE展商高能玩家都怎么玩

据外媒报道，YSL（圣罗兰）近日发布了一款名为Rouge Sur Mesure的个人定制口红设备，可帮助用户创造出想要的颜色。

定制化作为整个行业发展的方向，这几年来备受关注，众多品牌纷纷参与其中。定制的背后其实不仅是消费者个性化的需求，也是技术的创新，而这也是难点所在。根据CBE数据反映，从上游供应链，到品牌，乃至消费者端，皆出现了不同种类的定制化服务。

上周，欧莱雅集团在2021CES上发布了一款个人定制口红设备——YSL Beauté Rouge Sur Mesure（ Powered by Perso）。

据了解，这款设备内置三个彩色粉盒，可通过AI算法创造出上千种颜色。更厉害的是，Rouge Sur Mesure设备可以根据用户衣服的颜色或者他人口红的颜色制作出相近的配色。同时，该设备还提供“懒人模式”，可根据用户的着装直接推荐三个颜色方案。

不仅如此，这款设备还充分满足了消费者的“DIY”欲望，即用户可以自行调节色调，“创作”出专属于自己的色调，并且操作方法极为简单。只要选定颜色后，设备便会制作出可供一次使用的口红。

 据YSL介绍，这款设备的价格为299美元（约合人民币1937元），预计在今年春天上市。

事实上，这不是欧莱雅第一次提出定制产品。早在去年年初，欧莱雅就提出了要生产一款最新的家用电子设备——Perso智能AI系统，可以让用户定制专属于自己的口红、粉底或护肤品。而此次YSL Beauté Rouge Sur Mesure设备的面市，也可以说是将去年的计划落地变成现实。

根据《中国女性护肤品使用效果调查报告》显示，我国使用护肤品的女性中，有高达62.3%的人表示购买的护肤品不合适，46%的人表示出现了问题，仅有35%的人表示适合自己，真正改善了肤质的人只有18.6%。

按照报告的数据来分析，能够买到合适产品的人寥寥无几。“不合适”的情况越多，消费者渴望得到“合适”产品的愿望便越强烈，“私人定制”的需求和市场正在以惊人的速度成长。

纵观化妆品制造史，过去30年讲究规模化、标准化；未来30年，化妆品制造将转向智能化、个性化和定制化。可以看到，近年来多个国际品牌已相继推出多款个性化定制概念美妆产品。

首先要提到的就是定制护肤的鼻祖， POLA的定制护肤系列APEX。它是通过柜台BA用专用胶带对你的皮肤角质进行采样后，送到日本的POLA实验室，再通过专业人员的检测，找到你的皮肤问题，最后给到你一套专属于你的护肤品。而这套护肤品实际使用时间为2周，目的就是希望顾客用后再去柜台检测采样，然后再寄回并调整产品。通过这样的一个动态过程，让护肤变得更有针对性，也使得护肤的效果变得更好。

除了POLA之外，资生堂也推出了定制的产品。2019年，资生堂开始试销“Optune”，用户通过手机APP拍摄并发送皮肤图像后，由设在家里的专用装置结合当前温度和湿度配制出最合适的美容液。据悉，Optune利用AI分析技术可以提供约1000种配方。

可以说，日本品牌在产品品质和定制化上，得到了国际的认可。同样是在2019年，联合利华收购了日本TUNEMAKERS品牌，这个品牌的特别之处是可以由顾客任意搭配自己想要的保养成分，添加在已用的保养品里，或者单独使用，或者搭配使用，可以说是真正实现自己量身定做护肤保养品。

根据第26届CBE中国美容博览会已经确认参展的3000多家展商、10000多个国内外品牌/企业名单中来看，整个行业，从上游供应链企业到OEM/ODM、以及品牌乃至是渠道无一不在推行定制化。

伊斯佳建立了多维度精准检测平台，得到皮肤的“密钥”后，将皮肤数据传输至ECST((EASYCARE SKIN TEST，伊斯佳皮肤精准检测平台)，并对三大数据(皮肤、配方、原料)进行对比分析，生成皮肤护理处方并进行方案智能匹配，再传输至数据终端，即可供消费者一键购买。在此基础上，伊斯佳还正逐步建立起一套科学严谨的检测手段，构建中国人自己的皮肤数据库，为基因及生物化学研究抗衰老等课题提供重要样板资源，开启中国消费者肌肤的私人管理，真正实现一人一方一品。

参展企业伟博海泰合作的歌德利用德国黑科技研发了超精准私享，开启高定面膜新时代。消费者只需利用手机小程序/精准扫描仪进行面部皮肤检测，即可得到皮肤检测报告，看到皮肤的自身状态和问题，随后针对这些问题，可以一键输出订制面膜方案，然后“打印”生成自己的专属面膜。

除了产品端的定制外，还有参展企业将目光投向了新零售。从多次参展情况来看，为了赋能实体门店，萤若科技推出的未来美妆数字门店涵盖了智能贩卖机、智能美妆魔镜、智能陈列架、智能乳液机、智能试香机以及皮肤测试仪等几个部分。同时，根据品牌客户的不同需求，萤若在此基础上定制专属化、个性化需求服务产品。

2020年11月，CBE联合国内玻尿酸原液类护肤产品的开创者和领军者福瑞达美业善颜品牌，在山东济南“独家定制”了一场“功效元年，精准护肤”论坛。善颜品牌依托福瑞达37年护肤品研究经验，积累20万皮肤案例大数据，创新性地开启护肤品私人定制领域，根据多位皮肤检测指标及大数据结果，为客户量身定制美肤方案，真正实现特色“量肤定制，一人一方”。

而上述提到的这些正在不同领域推出“定制化”产品的的品牌和企业，除了亮相2021年5月12-14日第26届CBE之外，还会与CBE进行不同维度的“定制化”合作。